抖音吹响大厂围剿小红书的冲锋号

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后流量时代，“种草”与“拔草”能力一个都不能少。

鲸商(ID：bizwhale)原创作者

三轮

入局种草，似乎已成为各大厂的“必选项”。

近日，抖音上线了全新种草APP“可颂”，对标“小红书”，定位为年轻人的生活方式社区，与抖音电商商厂形成闭环。

至此，从阿里的淘宝“逛逛”，到京东的“种草秀”，再到拼多多的“拼小圈”、快手的“好物种草橱窗”......大厂们的独立种草社区或主站内嵌的种草功能，都已集结完毕，形成“围剿”小红书的攻势。

其实，早在年时，快手曾试图以一款名为“豆田”的种草社区产品，“单挑”小红书，结果也只发展了半年，梦想就宣告“破灭”，字节跳动也走过类似的弯路，能出圈的微博推出“绿洲”也是“雷声大，雨点小”。

其它以“交易”场景为主阵地的电商平台，甚至是大众点评这样的本地生活平台，它们在内容化调性学习小红书，视频产品形态上向抖音看齐，一直难“出圈”。因此，当抖音可颂上线，吹响了围剿“小红书”的冲锋号，能否“种草”心智有新发展，迈入新台阶？

字节放不下“种草”梦

大厂们很早就看中了“货找人”的种草经济的优势，其不仅能为电商平台带去更多转化，还能通过多元表达强化用户信任度。

互联网大厂都绞尽脑汁想在种草赛道分一杯羹，围剿小红书。知易行难，至今种草赛道中，小红书仍位于头部。而近些年势头猛烈的字节跳动也坐不住了，终于在今年让抖音推出了种草APP“可颂”。

实际上，可颂并不是字节跳动第一次尝试种草业务。年，字节跳动曾用“赛马机制”，内部孵化了图文种草项目“新草”与“泡芙”，该系列项目被业界视为小红书的“翻版”，但最终都纷纷折戟了。

年底，抖音又上线了“图文”功能，并发起亿级流量扶持计划，让文字内容成为可颂的基础之一，并与短视频形成互补，完善内容生态。

到了今年1月，抖音加速电商化，种草又一次被提上日程。原同城位置设置为种草入口，以便测试种草业务的表现。

7月，抖音版小红书“可颂”才上架。而抖音一次次冲刺种草业务，一方面因为，短视频的流量日益见顶，种草这一已被验证的商业模式，社区属性强，用户黏性高，能把抖音庞大的流量进行细分，强化内容生态的壁垒。

另一方面，抖音兴趣电商的变现路径有缩短的可能性。毕竟常有抖音种草、其他平台下单的情况。并且达人种草容易让用户以为是广告，素人种草的效果往往更好，倘若抖音可以完成种草“内循环”，便比其他传统电商平台的转化率更高。目前种草行业的劲敌较少，字节跳动还有希望。

除了国内的种草“版图”，字节跳动一度将种草延伸至海外市场。年3月，字节跳动在日本上线了兴趣种草社区“Sharee”（现更名为Lemon8），并且已进军了泰国市场。Lemon8也已允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买，这意味着其开始了变现。

但可颂现在仅有种草的雏形，并不能与“久经沙场”的小红书相匹敌。

诞生于年的小红书，以图文内容分享为主，“种草”属性明显。年后，小红书便开始商业化了，之后，其邀请范冰冰、林允等明星入驻，吸引大量粉丝下载小红书。全民开启种草、测评的模式。年，小红书月活跃用户数过亿，“年轻女性的种草社区”成为用户心中的小红书定位。

截至年11月，小红书拥有2亿月活，其中72%为90后、一般生活在一二线城市，女性用户比例为70%。小红书的内容也不再仅围绕女性，而是布局多种垂直领域，社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等生活方式，近日也高调宣布成立了旅游公司，换着方向去寻找“突围”方向。

与大部分电商平台相比，小红书“种草”容易，自建电商平台的“拔草”就不容易了，这样的局面与阿里、京东、拼多多等电商平台们恰恰相反。而抖音介于“内容”与“电商”的交易之间，背靠抖音、头条等，日活跃用户超数亿级别的想象力不容忽视。

打败小红书的，不该是“小红书”

具体而言，可颂在产品形态，基础玩法上与小红书类似。可颂的发帖规则和限制也与小红书一样，20字以内。其没有采用抖音的单列瀑布流形式，而是和小红书一样feed流双列展示，并会根据用户的喜好推荐相关图文与视频，用户也可以通过搜索查找内容。

不同之处在于双方的页面设置。可颂底端的导航栏分别为“首页”、“搜索”、“创作”、“消息”、“我”。小红书对应的“搜索”栏为“购物”。可颂顶端位置目前只有“