新战略落地第二年,波司登借助米兰时装周再

在秋冬旺季来临之际，中国第一羽绒服品牌波司登()于9月19日携“星空”、“极寒”和“地袤”三大系列产品亮相米兰时装周，为唯一登陆该时装周的中国羽绒服品牌。三大系列产品采用不同的设计风格，但均定位高端。据智通财经APP了解，“星空系列”灵感源于意大利艺术家奥塔维奥·法布里为波司登专门创作的《星空》画作，采用反射荧光材料，加强了户外活动的安全性和趣味性。“极寒系列”设计灵感来自极地变幻莫测的严寒环境，尼龙石墨稀自热面料的运用有效解决了干燥静电问题。“地袤系列”以优美的山水实景为灵感，取色原生丛林，运用可降解纤维，可减少对大地、空气的二次污染。值得一提的是，这是波司登继纽约时装周之后，再次亮相顶级时装周，与Gucci、Fendi、Prada等国际大牌同台。透过这次米兰时装周，可以看到波司登新战略落地以来的蜕变。战略转型仍在延续年以前，波司登的战略定位是以羽绒服为核心，延伸四季化、多品牌话、国际化，但伴随着消费升级趋势，及传统企业式微的现状，公司不得不面对转型升级的挑战。年3月，波司登宣布新战略，明确“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”的战略目标，并由此拉开了战略转型的帷幕。在新战略的指导下，过去一年多，波司登推出了一系列高端化、年轻化、时尚化的新品，包括高端户外系列、设计师系列、漫威系列及泡芙轻暖系列。其中，设计师系列是与美法意不同国籍、不同背景的设计师合作推出的联名款，改变了往日老式普通的形象，蜕变为时尚代名词。该系列产品在线上线下均引起消费者