深度从双11的两份重磅榜单,看当代消

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“追新”正在成为一种越来越普遍的消费趋向，根据天猫新品频道——天猫小黑盒最近发布的《新品消费报告》，目前日常会购买新品的消费者已将近90%，此外，27.6%的消费者表示“买新”已经形成一种习惯。

在潮流领域，从Yeezy,Jordan等潮鞋到泡泡玛特等潮玩，年轻人对于“潮”的追求不断催生着的新的独角兽；从Nike,adidas到国内的李宁、安踏等，每次新产品中的新技术都在助力着消费者更好的运动健身；新的护肤成分，新的口红颜色，不断给“美”带来新的可能；从洗碗机，吹风机，到除尘器，新的“黑科技”引领消费者体会更精致的家居生活…

新品不断丰富着人们的日常生活，也为消费市场注入新的活力。10月20日，今年“双11”的前哨战悄然打响，作为“追新”主战场的天猫小黑盒，也借助这场购物狂欢为我们呈现了当代消费者的追新图鉴。

一、火热的追新潮里，人们到底在为什么样的新品买单？

为了避免消费者熬夜，今年“双11”的第一波预售由10月20日晚上24点提前至晚上20点，不知道有多少消费者是蹲守在手机屏幕前，等待预售开启的那一刻。

经过了一天的挑选下单，消费者最喜欢的新品榜单也正式出炉。

服饰：寒冬将至，潮流不止

衣食住行中，消费者对新最敏感的莫过于“衣”，四季更迭，场景转换消费者对着装、造型和搭配都有自己的见解和表达，寒冬将至，很多消费者开始为冬天“囤货”。

在服饰新品预售TOP10榜单中，我们看到秋冬服装占据了主流。

国产羽绒服老牌波司登的泡芙系列，与权威色彩研究机构coloro联合开发了今冬专属流行色，炫彩多变的色彩为时尚女孩摆脱传统“黑灰白”的束缚；采用创新氨基酸面料的Ubras肌底衣，%山羊绒的鄂尔多斯纯山羊绒针织衫也在榜单之中，从商品信息页我们可以看到，预定量分别超过件、00件。

此外，榜单中的BEASTER小恶魔鬼脸仿羊羔绒夹克、斯凯奇黑白熊猫鞋也让我们在一股温暖氛围中感受到“潮力量”。

天猫服饰风尚营销中心负责人苏叶表示，服饰帮助消费者发现新的时尚生活元素，表达自我的潮流态度。近几年我们看到越来越多的小众风格、设计、场景，出圈走入大众视野。像精致露营派、国风派，这些都是新时代下年轻人的新需求。

正如普华永道《年轻力中国文化洞察及商业启示报告》中指出的，年轻一代带着与生俱来的自信与骄傲，在展示个性的同时，积极寻找着认同感与归属感，也就是常说的“圈层”。

“年轻人引领的新生力量对新品的时尚度和设计感有很强的需求空间，读懂年轻人，是品牌和平台共同